Bebidas con CBD: ¿Qué viene con la nueva tendencia de bebidas?

La ola de legalización del cannabis en los EE. UU., especialmente cuando se trata de lo recreativo, ha llevado al lanzamiento de numerosos productos infundidos con cannabis. Sin embargo, lo primero que viene a la mente con respecto al cannabis es fumarlo, comerlo y, finalmente, vapearlo. La idea de beberlo no estaba en el radar hasta hace poco, pero las cosas están cambiando rápidamente.

Las bebidas con infusión de CBD son en realidad el siguiente paso lógico. El consumo mundial de alcohol y refrescos obviamente se está desacelerando debido a la legalización del cannabis, por lo que muchas compañías ven las bebidas de cannabis como un nuevo vector de crecimiento. Si observa el hecho de que Coca-Cola también está interesada en las bebidas con infusión de cannabis, no hay duda de que están consolidadas como la tendencia más popular en la industria de bebidas y alimentos de la actualidad. Así que echemos un vistazo a lo que viene con esta nueva tendencia.

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Persiguiendo a los millones

Las predicciones cuando se trata de bebidas infundidas con cannabis se ven bastante bien: el mercado de las que contienen THC valdría $340 millones para 2022, mientras que el de las que contienen CBD podrían alcanzar los $ 260 millones. Esto significa que estas bebidas podrían convertirse en un mercado de $ 600 millones en los EE. UU. En solo un par de años y superar fácilmente el crecimiento de otras categorías de productos minoristas de marihuana. Coca-Cola no es la única compañía que se da cuenta de esto: otros productores de refrescos y cervezas están igualmente sedientos de estas nuevas oportunidades. La empresa de importación de cerveza más grande (medida por las ventas), Constellation Brands, matriz de Corona, se ha convertido en la mayor parte interesada en Canopy Growth, un cultivador de marihuana canadiense, mientras que Heineken no dudó en introducir una gama de agua gasificada con cannabis. Si bien puede parecer que el THC tiene el liderazgo en esta «carrera por millones», el CBD es en realidad un cambio de juego más grande como estamos a punto de ver en el ejemplo de Coca-Cola.

La salud es una tendencia

Dado que Coca-Cola no es solo la compañía de bebidas más grande del mundo, sino también una de las marcas de consumo más icónicas, es normal que esta compañía haya creado el verdadero revuelo de los medios cuando se trata de bebidas infundidas con cannabis. Sus conversaciones con Aurora, una empresa canadiense líder en comercialización y distribución de cannabis, están orientadas al desarrollo de bebidas con CBD. La razón es bastante obvia: su plan es capitalizar los beneficios para la salud del CBD, ideando una bebida que alivie síntomas como calambres, dolor o inflamación. Hay afecciones que se tratan mejor con THC, pero el CBD cubre un rango mucho más amplio, desde la ansiedad hasta la epilepsia.

Las campañas de marketing como los anuncios de osos polares festivos y su etiquetado icónico ya no son suficientes para atraer el interés de los clientes. Coca-Cola adquiriría una apariencia más nerviosa al atarse al cannabis, y hay una razón por la cual apuntan al CBD. Esta compañía no se ha mantenido al día con las tendencias en bebidas en el pasado, que ahora las sorprendió. Han perdido en áreas como el agua con vitaminas y el café, y en el fenómeno de las bebidas energéticas. Necesitan desesperadamente ponerse al día con la última tendencia, y el cannabis es el más grande que existe en este momento. Y el CBD es aún mayor, ya que la salud se ha convertido en una de las tendencias más importantes de esta era moderna.

Sin embargo, precisamente debido al hecho de que la salud es una nueva tendencia, las personas son increíblemente exigentes al respecto. Hay quienes dicen que agregar CBD al «veneno» que causa cáncer y diabetes es un gran oxímoron y, por lo tanto, no es más que un robo de dinero. Hay muchas compañías que pueden encontrarse en una situación similar, pero eso no significa que solo las compañías de salud y bienestar podrán capitalizar las bebidas con infusión de CBD. Todo lo que significa es que requerirá un enfoque cuidadoso y marketing.

Explorando el mercado

Por la razón mencionada anteriormente, así como el hecho de que el cannabis aún no es legal en todos los estados de EE.UU., Las grandes empresas aún son cautelosas. Esto es lo que brinda la oportunidad perfecta para que las empresas más pequeñas exploren el mercado. Y hay mucho por explorar, como la comparación con el alcohol que enfatiza que las bebidas de cannabis no tienen el alto contenido calórico de la cerveza o el vino y adicionalmente no dan resacas. Con el mercado milenario en busca de alternativas bajas en calorías, este es sin duda un ejemplo a seguir. Toda la industria del cannabis todavía está en pañales y todavía no hay muchas parejas con las que bailar, especialmente cuando se trata de bebidas. Dado que el mercado de cannabis ha visto un crecimiento de la inversión de casi el 600% en 2018, no hay duda de que esta nueva tendencia es una oportunidad prometedora.

Las bebidas con infusión de CBD son una tendencia que sin duda llegó para quedarse. El comportamiento del consumidor está cambiando, lo que provoca la disminución de las ventas de muchas compañías de bebidas, y el cannabis es la mejor apuesta para impulsar sus marcas nuevamente. En este punto, las empresas especializadas tienen la ventaja, pero al observar la rápida legalización en los EE. UU., No hay duda de que los jugadores más grandes pronto entrarán.

Escrito por Shane Dwyer

Traducción Mota Radio